【佐藤オオキ】デザインってなんですか？──天才デザイナーのメソッド【初公開】
人って変化を恐れるんですよね多分 ローソンが保証ですね変わったっていう ことだけで音が的な飲食物って僕の仕事は 変化を生み出すというかで山ってどんな 仕事っていうのはぼくなるちょっとまあ 答えが一国んだっけぜひ紙とペンてあっ たりします プロジェクトって a という点灯 b と いう点がありますこれはどうつなぎますか っていう考え方をするんですけど [音楽] bl じゃん 5 時間 [音楽] voodoo やっぱでしょ 日本のてサインハウス とか 過去有名だった先生方というどちら家族 クラシカルデザインというかでも動かして やる方のデザインで有名な方が多くて先進 国と言う過去世界ではどちらかと言うと デザインシンキングの方かデザイン6の 中心になっているので 米1から世界でまみられるとかですねで 活躍続されているコンセプ 東 づくりの段階から実際のなんというか手を 動かして形にしていくデザインまで ずーっと一貫して並走してくれる パートナーという意味 ずば抜けていると思います あこの人たちと仕事したいな 外形上と言うと失礼になりますけどそれ おしゃれにとかかっこいいっていうことで はなくて 空間のデザインによって人の動きがどう なってそこからどんなコミュニケーション が生まれてきてそこがあの来られる方に とってどんな価値を持つのかっていうこと をすごく語られていたんですよね 3倍ぐらい押さないと無理じゃないのって 話になったわけですよだいたいこういう 減額交渉っていうのはお互いにストレスが そういうかかるもんですよ 段々つまらないものになっていくっていう そんなプロセスに陥り味だと思うんです けど全然違うわけですよじゃあ何をそこ から産み出そうかって言うなんかこう会話 を楽しんでいるやっぱりすごいなと思うの はその案件の木フォンを通じてその会社 自体のまあ経営レベルでの課題を見抜いて しまうみたいな これをやろうとすると空例えばその会社で この組織においてなんか問題で起きません かよくある話ですね例えばその商品は行っ ただけ営業だめだとかよってみるからじゃ ないですかまあそういったところのボトル ネックなんかもきっちりまあ理解しながら まあ進めていくっていうことなんですよ 値段でそういう k レベルの課題について理解できてるん だろうっての祖父子なんですよね プロダクトデザインをすることが目的では なくて経営課題社会課題の解決をすること がまあ上位概念の目的にあってそれを解決 するまツールとしてデザインがあってです ねいう風にも捉えていいんじゃないかなっ ていうて 今 あっ 春 photo どうですか すごい組み合わせですねすごい悔しいです よねいやもうすぐ照れくさいですよねでも このデザインってどんな仕事っていうのは ぼくなるちょっとまあ答えが1個分だって ぜひ紙とペンてあったりします 葵さんがおっしゃってたその 形を作ることがすべてではないみたいな ところでふと思ったんですけど プロジェクトってこの 2つ点があって a という点灯 b という点があります これどうつなぎますかっていう議論をみな さんでしているわけなんですよねそういう 時に通常はがに最短距離でつなぐかって いう考え方をするんですけど ひょっとしたらこれを例えばこう迂回さ せるあえて遠回りさせることでここに 隠れてた 天使いっていう一つのメリットがあったり するんじゃないかみたいな仮説を立てて 生えて違う方向 ルートをたどってみるとか 実は a という点が もすごく拡大された点でしたと これがいいですよと これが b ですよって言ったらもう すでに天宮者がつながってたっていう捉え 方ができるんじゃないかとか あるいは a という点と b という点があったら もう 今3じゃないティは発想であったりと思う もしくは細原もせずに こうやってみたら 実はもう nb て重なってますよねって いうこっちを触るんじゃない自分の視点を カメラを移動させちゃうみたいなことも 含めて 別のルート一緒に探していくことによって 下手な言い方をするとイノベーションに 変わるいかに多くのオプションを を見つけられるかみたいなのが多分 デザイナーの仕事なのかな [音楽] ブーバーンなんでこんだけそのそれぞれ 専門領域があるはずなのに全部できちゃっ てるのっていうのがやっぱり開催れにくい みたいなんですよ はい日本人デザイナーとして我々の世代と 言うべきだと思うんですけどが最初の 不景気が他のデザイナーなんじゃないのか なんていう気はしてまー弱者戦略ではない ですけれどいろんなことをやっていかなく てはいけないっていうのがまず すごく小さな世界であったりはするんです けどそれと並行して社会の動きとしては 刑事良い時っていうのはどんどん分業化が 進むんですが一つをブルー図1における budget がすごく大きくなるので 景気がどんどん悪くなってくると 福米限られたりフォースでどうやって アウトプットもそのオプションを増やせる かであったりですとか ヘッド予算をまず丸っとまぁその中で やりくりができるデザイナーの方が実は 求められたりするのかっていうなのでなん となく生き延びるために複数のことをやっ ていた粘土という組織が実は社会のニーズ とそこでちょっとたまたま シンクロしたのかなっていう考察の仕方は あるかなという気がしますうん 挿入しょんだとかデザインを提供は提案 するってコンサルでも出来るんですね最近 はとコンサルがデザイン事務所を買収して デザインまでしましたって言われたんです かでも年度の違いはやっぱりその実行力 最終的にそれを形にし実際にまあ クライアントない消費者に届けるって言う ところまでも実行力持っていて経営コンサ ル見たのって2 この10年以上 仕事したことないんじゃないかな その辺の領域もも n さんになっちゃっ てるって言う見方もあるのかな それもありますねあると思いますそこそこ のデザインなぁとあんまりやりたくないん ですよ8 お願いしてもなんか必ず満足するものを 帰ってこないのでずっと嫌で嫌で何国家 シーフなやっぱ面倒さんと一般的な欧州の あの子順からいいバースもすごい高いと 思うんですけど僕は全然足らないと思わ ないんですよねだって世界最高水準でこれ 以上のものってないわけだからそれがこの 値段で抵抗してもらえるんだった展示や水 の根元畑は僕の中だけでそれは決めました から誰かにそのことなんか相談して えっと壁打ちでなんか打ち返されるとか いうことはないんですよね大さんとの話の 中では新たなコンセプトの足であったりと かそれによってよなのかがどうかあるん だろうとかいうことについて話ができるん ですがそれがすごく楽しいなと思ってい ます原型を変えたいときに大きさにお願い しに行きますねん やっぱ表面的なデザインでもないですし このデザイナーの方だとまぁ面白いかも しれないですけど大きさはやっぱそこで でもインスタントラーメンでしょでそこに そのユーザーがいるでしょで便利なもの でしょで調理があるでしょうとかって本当 にフォン素敵なところもうすごくを考えた 上での今までない形状でブーンてーしょん してくれるのでなぜにソリューション提案 をしてくれる 表面的な最終形のデザインじゃないんです よね 複数のジャンルというかまたいで 物事を考えることによって課題が発生した 時にこのアウトプットにこだわらなくて いいっていうのはすごく大きなメリットだ なというふうに思っていて ロゴを変えたいんですって依頼をいただく んですけど 実はロゴじゃなくてオフィスの会議室を 改装することによってその目的は達成 できるんじゃないかとか 実はパッケージのデザイン1個変えるだけ で変わるんじゃないかとか そのオーダー内容をさかのぼっ点では実は 達成したいミッションで実はそこに隠れた ものがあってもう一つそこも隙間なんです よね隙間ピート水狭そうに見えるんです けど インテリアデザインとグラフィック デザインの間ってものすごく好立地な空間 が広がっていて室その中にいろんな ソリューション顔隠れているっていう事が 僕はあるんじゃないかなエコトンっていう らしいですね生態学でエコトンでなんか こう 水取り口が後重なっているところのでそう すると魚っぽい奴もいたり陸にオフ会に いる虫みたいな奴もいたり入れしかもそこ でしか 育たないこういう子みたいな生まれたり それってアイディアも全く一緒だなって いうふうに思っていてそれぞれのジャンル 内だけで考えて言うと 手詰まり感が出るケースもあるんです なるほどを重ねていくことによって っていうのはそれを一つの強みなのかなと いう気がします [音楽] シェアハウスはもともとやりたかった普通 のシェアハウスじゃあもし良くないんで いろいろちょっとマルイならでは nendo さんから出てきたのがマルイ の店舗と一体化してこう言ったり来たり できる それが丸いと暮らすっていう意味で丸いと グラスという名前になったんですけど びっくりしたというか笑ったというか うーん 奇想天外なアイデア を 臆面もなく これがいいんじゃないですかといって どんどん出してくれるって言うところが ギリギリ合う 政府かギリギリアウトぐらいまでのところ までちょっとストレッチしてというか ちょっとこう 際どい球を上げてくれる人ってあんまりい ないんですね client っていうと skype に世界魂れていただいてなん かだいたいでも僕らは考えつかないような ことを提案してほしい感じたので最初は それってなんか奇想天外かなと思うんだ けどよく考えてみるとそれ言って一番合理 的だよねって言う ウットこれがまあ妖精ビジネスになると いうこういう意味での非常識ってあるよう な気がしててああまたかいていいですか アイディアも素晴らしいプロジェクトも そうなんですけど入り口と出口が物事に ある思っていてを入り口は基本的に2つ こういう穴が開いていて違う 事務所ぱーりーぴー 車レバー10個バールぜカポーティ者から 懸念の声
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デザイン界の棲み分けを軽々と横断し、日本を代表するプロジェクトで発信を続けるnendo代表・佐藤オオキ。デザイン思考を体現するデザイナーにはどんな「メソッド」があるのか。彼を深く知る企業・行政トップの証言を佐藤氏本人にぶつけ、その思考法を探る。
（企画・取材：池田光史、冨岡久美子、中居広起／テーマ曲:SO-SO 「Unknown Language」/デザイン：松嶋こよみ／撮影：川村拓希、宮﨑一樹、西尾完太／アシスタント：王芸杉、佐藤烈／音効：高橋夏海／ディレクター：安岡大輔、有水冴子、小西健太郎）
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